1樓：百度使用者
4ps是英文product,price,place,promotion.四個單詞的首字母的組合，由於是複數所以加了s．其具體意思是產品，**，渠道，**．這是產品企業可以操控的四個方面，通過很好的組合，可以達到很好的銷售效果．
營銷中4ps是一種流行的營銷組合理論,通常簡稱4ps，由美國密西根大學教授傑羅姆·麥卡錫2023年提出，影響深遠。該理論對營銷過程中各種因素的描述，歸納為：
1、產品（product）：向消費者提供什麼產品？產品的特性、品牌和包裝是什麼？在產品上還能附帶什麼內容？
2、**（price）：消費者打算付多少錢購買該商品？根據消費者的反應和競爭對手的實力定什麼價位最合適？
3、渠道（place）：當消費者需要產品時，在**以什麼方式買到它？用哪種批發或零售方式？地理範圍是多大？需要多大的銷售力度？以什麼樣的方式、範圍、規模**商品呢？
4、**（promotion）：消費者怎樣瞭解商品？怎樣說服他們來購買商品？用什麼形式的廣告？其性質、內容、頻率影響是什麼？**、宣傳以及個人購買費用各是多少？
4ps的偉大在於它把營銷簡化並便於記憶和傳播。近20多年來，市場營銷學的內容、體系、結構不斷更新完善，但4ps的研究格局基本未被突破，決策研究法已定型成為研究市場營銷問題的主要方法。近些年來出現的6ps或8ps並沒有改變4ps的基本決策構架，只是試圖擴大這種決策構架的雙重作用。
隨著時間推移,企業對消費者越來越重視,對4ps的認同逐步被4cs替代。
6p與4p的不同，在於營銷學界的泰斗菲利普·科特勒(philip kotler)加上的兩個p：power（權力）和public relations (公共關係)。科特勒認為，企業能夠而且應當影響自己所在的營銷環境，而不應單純地順從和適應環境。
在國際國內市場競爭都日趨激烈，各種形式的**干預和**保護主義再度興起的新形勢下，要運用政治力量和公共關係，打破國際或國內市場上的**壁壘，為企業的市場營銷開闢道路。同時他還發明瞭一個新的單詞mega marketing（大市場營銷），來表示這種新的營銷視角和戰略思想。
2樓：張鈺濤
營銷中4ps是一種流行的營銷組合理論,通常簡稱4ps，6p與4p的不同，在於營銷學界的泰斗菲利普·科特勒(philip kotler)加上的兩個p：power（權力）和public relations (公共關係)。
4p營銷理論被歸結為四個基本策略的組合，即產品(product)、**(price)、渠道(place)、宣傳(promotion)，由於這四個詞的英文字頭都是p，再加上策略(strategy)，所以簡稱為"4p's"
4p營銷理論(the marketing theory of 4ps)，4p理論產生於20世紀60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現的。2023年，尼爾·博登(neilborden)在美國市場營銷學會的就職演說中創造了"市場營銷組合"(marketingmix)這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂"營銷變數"或"營銷要素"的影響。
市場營銷中的「4ps」是指什麼？
3樓：匿名使用者
4ps是英文product,price,place,promotion 四個單詞的首字母的組合，由於是複數所以加了s。其具體意思是產品，**，渠道，**。這是產品企業可以操控的四個方面，通過很好的組合，可以達到很好的銷售效果。
市場營銷的原則：
誠實守信的原則。誠實守信又是基本層的道德要求的最基礎部分，它是企業經商道德的最重要的品德標準，是其它標準的基礎。
義利兼顧的原則。義利兼顧是指企業獲利，要同時考慮是否符合消費者的利益，是否符合社會整體和長遠的利益。利是目標，義是要遵守達到這一目標的合理規則。
二者應該同時加以重視，達到兼顧的目標。
互惠互利原則。互惠互利是進一步針對企業的營銷活動的性質，提出的交易中的基本信條。 互惠互利原則要求在市場營銷行為中，正確地分析、評價自身的利益，評價利益相關者的利益，對自己有利而對利益相關者不利的活動，由於不能得到對方的響應，而無法進行下去。
理性和諧的原則。理性和諧的原則是企業道德化活動達到的理想目標模式。在市場營銷中，理性就是運用知識手段，科學分析 市場環境，準確**未來市場發展變化狀況，不好大喜功，單純追求市場佔有率，而損失利潤。
市場營銷學中的4ps分別是什麼?_?
4樓：匿名使用者
4p營銷理論被歸結為四個基本策略的組合，即產品（product）、**（price）、渠道（place）、宣傳（promotion），由於這四個詞的英文字頭都是p，再加上策略（strategy），所以簡稱為「4p』s」
請採納，謝謝。
5樓：ccyy保佑我呀
產品，**，渠道，**
6樓：衛生一報
4ps：4p代表：產品（product）、**（price）、渠道（place）、**（promotion），s代表策略（strategy)。
4ps理論:
2023年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4ps為核心的營銷組合方法，即：
產品（product）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。
** (price）：根據不同的市場定位，制定不同的**策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。
分銷 (place）：企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的。
**（promotion）：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
4ps的提出奠定了管理營銷的基礎理論框架。該理論以單個企業作為分析單位，認為影響企業營銷活動效果的因素有兩種：
一種是企業不能夠控制的，如政治、法律、經濟、人文、地理等環境因素，稱之為不可控因素，這也是企業所面臨的外部環境；
一種是企業可以控制的，如生產、定價、分銷、**等營銷因素，稱之為企業可控因素。企業營銷活動的實質是一個利用內部可控因素適應外部環境的過程，即通過對產品、**、分銷、**的計劃和實施，對外部不可控因素做出積極動態的反應，從而促成交易的實現和滿足個人與組織的目標，所以市場營銷活動的核心就在於制定並實施有效的市場營銷組合。
營銷組合的4ps是指什麼?
7樓：林一
4ps即著名的4p理論，2023年，尼爾.博登在美國市場營銷
學會的就職演說中創造了「市場營銷組合」這一術語。
營銷組合實際上包含許多的要素，後來經傑羅姆.麥卡錫合併總結為4類：產品(product ),**(price )，渠道(place) ，**(promotion )，即著名的4ps 。
企業可以根據4p來制定可控的市場營銷組合策略來指導自己的計劃。
營銷的6ps是什麼
8樓：紀振偉
6ps被稱為市場營銷組合，是指企業開展營銷活動所應用的各種可控因素的組合。
6ps由原先的4ps市場營銷組合發展過來的，所謂市場營銷組合是指企業開展營銷活動所應用的各種可控因素的組合。
在二十世紀五十年代初，根據需求中心論的營銷觀念，麥卡錫教授把企業開展營銷活動的可控因素歸納為四類，即產品、**、銷售渠道和**，因此，提出了市場營銷的4'組合。到八十年代，隨著大市場營銷觀念的提出，營銷學界的泰斗菲利普·科特勒(philip kotler)加上的兩個p：power（權力）和public relations (公共關係)，認為兩者可做為企業開展營銷活動的可控因素加以運用，為企業創造良好的國際市場營銷環境，因此，就形成了市場營銷的6'p組合。
市場營銷中的4ps指的是什麼?6ps又是什麼呢?
9樓：張鈺濤
營銷中4ps是一種流行的營銷組合理論,通常簡稱4ps，6p與4p的不同，在於營銷學界的泰斗菲利普·科特勒(philip kotler)加上的兩個p：power（權力）和public relations (公共關係)。
4p營銷理論被歸結為四個基本策略的組合，即產品(product)、**(price)、渠道(place)、宣傳(promotion)，由於這四個詞的英文字頭都是p，再加上策略(strategy)，所以簡稱為"4p's"
4p營銷理論(the marketing theory of 4ps)，4p理論產生於20世紀60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現的。2023年，尼爾·博登(neilborden)在美國市場營銷學會的就職演說中創造了"市場營銷組合"(marketingmix)這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂"營銷變數"或"營銷要素"的影響。
什麼叫市場營銷裡的"4ps"原則
10樓：暴走少女
市場營銷裡的"4p"原則指的是產品 (product)、** (price)、渠道 (place)、** (promotion)。由於這四個詞的英文字頭都是p，再加上策略（strategy)，所以簡稱為「4p』s」。
4p 營銷策略是傑瑞 · 麥卡錫 (jerome mccarthy) 在 50 年代末提出的。
這一理論認為，如果一個營銷組合中包括合適的產品，合適的**，合適的分銷策略，和合適的**策略，那麼這將是一個成功的營銷組合，企業的營銷目標也可以藉以實現。
擴充套件資料：
一、意義
4ps的提出奠定了管理營銷的基礎理論框架。該理論以單個企業作為分析單位，認為影響企業營銷活動效果的因素有兩種：
一種是企業不能夠控制的，如政治、法律、經濟、人文、地理等環境因素，稱之為不可控因素，這也是企業所面臨的外部環境；
一種是企業可以控制的，如生產、定價、分銷、**等營銷因素，稱之為企業可控因素。企業營銷活動的實質是一個利用內部可控因素適應外部環境的過程，即通過對產品、**、分銷、**的計劃和實施，對外部不可控因素做出積極動態的反應。
從而促成交易的實現和滿足個人與組織的目標，用科特勒的話說就是「如果公司生產出適當的產品，定出適當的**，利用適當的分銷渠道，並輔之以適當的**活動，那麼該公司就會獲得成功」（科特勒，2001）。所以市場營銷活動的核心就在於制定並實施有效的市場營銷組合。
二、具體內容
1、產品策略（product strategy），主要是指企業以向目標市場提供各種適合消費者需求的有形和無形產品的方式來實現其營銷目標。其中包括對同產品有關的品種、規格、式樣、質量、包裝、特色、商標、品牌以及各種服務措施等可控因素的組合和運用。
2、定價策略（pricing strategy），主要是指企業以按照市場規律制定**和變動**等方式來實現其營銷目標，其中包括對同定價有關的基本**、折扣**、津貼、付款期限、商業信用以及各種定價方法和定價技巧等可控因素的組合和運用。
3、分銷策略（placing strategy），主要是指企業以合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通的方式來實現其營銷目標，其中包括對同分銷有關的渠道覆蓋面、商品流轉環節、中間商、網點設定以及儲存運輸等可控因素的組合和運用。
4、**策略（promotioning strategy），主要是指企業以利用各種資訊傳播手段刺激消費者購買慾望，促進產品銷售的方式來實現其營銷目標，其中包括對同**有關的廣告、人員推銷、營業推廣，公共關係等可控因素的組合和運用。
什麼叫市場營銷裡的4PS原則
市場營銷裡的 4p 原則指的是產品 product price 渠道 place promotion 由於這四個詞的英文字頭都是p，再加上策略 strategy 所以簡稱為 4p s 4p 營銷策略是傑瑞 麥卡錫 jerome mccarthy 在 50 年代末提出的。這一理論認為，如果一個營銷組合...
市場營銷中的6PS是指什麼
大市場營銷 megamarketing 誕生了 6p 產生的背景 世界經濟的滯脹現象，保護主義抬頭，國際市場營銷環境的惡化 80年代後 企業營銷活動不但要適應環境，還要為企業創造良好的市場營銷環境，把公共關係 政治力量也做為企業的可控因素運用，以創造良好的營銷環境。重視企業與外部環境的關係。強調了人...
市場營銷組合的內容是什麼市場營銷組合4p理論的基本決策內容是什麼
市場營銷組合，一般指4p 產品 product price 渠道 place promotion 4p理論是營銷策略的基礎。產品的組合,主要包括產品的實體 服務 品牌 包裝。它是指企業提供給目標市場的貨物 服務的集合,包括產品的效用 質量 外觀 式樣 品牌 包裝和規格,還包括服務和保證等因素。定價的...