1樓：匿名使用者
「打敗"旭日升"的不是別人,恰恰是它自己本身」
旭日升 茶飲料品牌 從顛峰走向崩潰
在飲料業界,"旭日升"速升速落的發展歷程是帶有一定傳奇色彩的故事.
然而—段恆中,這位歷經"旭日升"變故的掌舵者,河北旭日集團董事長斷然不會想到:旭日升竟然會成中國茶飲料的悲情"先驅".
其實,段恆中和"旭日升"這個茶飲料品牌也算經歷過風雨和彩虹.只不過這一次,隨著"旭日升"商標28日在蘇州被強制拍賣,段恆中及旭日集團尋求資本圖謀東山再起的種種設想將化作泡影.
儘管近年來業界有關"旭日升"衰落的反思時常出現在**或出版物中,但是段恆中卻始終未曾露面,更沒有總結出幾大失誤;當然,記者料他肯定也在冷靜地反思,因為當初他就是在一片質疑聲中將"旭日升"帶入飲料業第一梯隊的,而今他何嘗不想在另一種質疑聲中力挽狂瀾
但是,"旭日升"從中國茶飲料業的肇始者到不甘茶飲料步入"群居時代"進而挑起名稱之爭再到敗走麥城,段恆中和他的團隊就像畫了一個圈,他們在屯兵全國,買賣天下之後竟又縮居到了發家之地———河北冀州.
2023年,記者意外地在天津楊柳青的一家飲料廠看到了"旭日升"生產罐裝流程,廠外裝貨的汽車排成了長龍.其時,"旭日升"在國內市場上正如日中天.2023年,"旭日升"獨家贊助成都糖酒會,簽了近2個億訂單的盛況讓業界人士直咂嘴.
"旭日升"的傳奇之處在於創造了一個空白的市場和創新了一種資產運作方式.僅2023年,他們在全國採取借雞生蛋的運營方式利用租賃廠房或委託加工開設了23家分公司.
2023年,河北省冀州市供銷社成立了河北旭日集團.2023年,"旭日升"冰茶的銷量驟然升至5個億,上演了"冰茶神話".在市場銷售最高峰的2023年,"旭日升"冰茶的銷售額達到20億元.
河北**視察該企業和組織各地學習"旭日升"經驗的活動就如走馬燈一般.
但隨著企業的快速擴張,企業管理卻成了制約發展的硬傷,粗放式的管理導致成本控制流於形式,激勵和約束機制發生錯位,不計成本地推行廣告高空轟炸,派出上千個營銷人員尋找經銷商,鋪貨,回款;此外,"旭日升"粗放的營銷模式造致市場衝貨現象不斷,再到市場秩序混亂引發企業信用危機,"旭日升"已然坐困危局.
就在"旭日升"獨佔冰茶市場之時,康師傅,娃哈哈等對該市場覬覦良久的企業迅速推出冰茶系列產品要求"市場通吃".2023年,"旭日升"以"冰茶"是該公司品牌的"特有名稱"為由向國家工商局提出保護申請.儘管工商局裁定:
"冰茶"為旭日升商標的特有名稱,其他任何企業不得使用.但事與願違的是,由於數家品牌企業主打"冰紅茶","冰綠茶"而成為市場新寵,"旭日升"則淪為孤家寡人走向落寞境地.
其實,一對老冤家———可口可樂和百事可樂的互相制衡又互為競爭的生態環境造就了兩個跨國公司.而在中國近期發生的健力寶遲暮,樂百氏被洗牌,旭日升隕落等現象表明:一個漸趨成熟的飲料市場競爭體系已然廓清,市場上沒有永遠的霸主,只有永遠的競爭對手.
從某種程度上說,打敗"旭日升"的不是別人,恰恰是它自己本身.
《非常營銷》一書的作者這樣做了一個假設:當初旭日升不是以保護,而是以主動競爭的方式,與康師傅,娃哈哈等一起把"冰茶"概念做足做大,其營銷的前途又將是如何
2023年,旭日升的市場份額從70%迅速跌至30%,這一年,旭日升的追債官司不斷,債權人的無奈和憤怒如剝筍一般不間斷地將"旭日升"的債務官司大白於天下,"旭日升"就此陷入了資金鍊斷裂和市場信譽崩塌的危機之中;2023年下半年,旭日升停止市場鋪貨,敗走飲料行業,而康師傅,娃哈哈,統一等品牌的紅茶,綠茶飲料市場熱銷.
面對困局,"旭日升"並不是坐以待斃."旭日升"的一位員工回憶說,2023年5月,"旭日升"為了和康師傅,統一爭奪市場份額推出幾個新品種,但我們一貫的低價策略竟演變成了"自殺"———賠錢.
內外交困之際,"旭日升"還進行了一次組織結構的大手術,高層更換為"空降部隊",把1000多名原工作在市場一線的業務人員調回生產部門,而新老團隊之間的隔閡,利益關係之間的重新調整削弱了企業凝聚力,使得原有矛盾激化,新矛盾層出不窮.不少人士認為,"旭日升"的這次自救適得其反,是一次變革人力資源和組織管理的失敗案例.
雖然近兩年來,坊間不斷傳出"旭日升"融資有望的訊息,但最終卻又都煙消雲散."旭日升"也就不被人們經常提及.
如果說"任憑風雲起,冷眼看紛爭"是領隊娃哈哈的宗慶後的陽謀大略的話,那麼,段恆中呢 "待看山窮水盡,仰嘆無力迴天"又**是他統帥"旭日升"圖謀霸業的初衷呢
2樓：匿名使用者
有兩種原因，一是三角債的產生，二是貨物的積壓。一般倒閉的都是這兩個原因
3樓：匿名使用者
最大的問題：管理無方，人心不齊
其次的問題：決策失誤，沒有正面應對來自市場的競爭
4樓：匿名使用者
沒有市場了唄。和健力寶的情況差不多的。
本人回答 如果滿意 謝謝採納
旭日升冰茶現在為什麼沒了 是倒閉了嗎
5樓：
很懷念啊....
小時候就是喝著旭日升長大的
6樓：呤楓
回答的真詳細哦。 其實蠻 懷念 旭日升 的味道的
旭日升集團還存在嗎？
7樓：那麼反
旭日升集團不存在了，已經停產了。2023年2月，匯源以1201萬元收購旭日升，開始了產品線多元化的佈局。2023年被工商部門吊銷執照，旭日集團還是如流星一般隕落了。
旭日升的巨大成功引來眾多競爭對手的跟風。在康師傅、統一、可口可樂「嵐風」、娃哈哈等一群「冰紅茶」、「冰綠茶」的圍追堵截中，「冰茶」的獨家生意很快就被對手模仿，旭日升創造出來的概念日漸釋稀、弱化。
2023年，旭日升的市場份額迅速從最初的70%跌至30%，市場銷售額也從高峰時的30億元降到不足20億元。當產品先入者的優勢逐漸被減弱，甚至蕩然無存之時，管理上的問題也就隨之暴露，尤其是產銷規模的迅速擴張，顯得公司的制度和人才保障越來越滯後。
8樓：匿名使用者
旭日集團已經沒了。但是旭日升飲料還在生產。是之前旭日集團的代工廠三亞飲料。匯源停產旭日升飲料後，世面上能買到的都是三亞做的。
9樓：思密達
小時候真的非常喜歡喝旭日升冰茶，2.5元一罐，每天都要喝上一罐，後來十幾年再也沒有看到過，今天心血來潮到萬能的某寶上竟然搜到了，我天好激動哈哈哈！！！
10樓：銳升
誰說沒有名氣不怎麼響而已 還是正常執行啊，聽說是 = =！！
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具體檢視本省的專升本網 1.需要修完普通高職高專教學計劃規定的課程，在專科階段不要有掛科的，順利畢業並且拿到畢業證。戶口沒有什麼要求把，一般都是報考本省的院校啊。2.在校的專科生是不能參加普通專升本考試的，必須要到大三才能去報考，這是普通專升本的參考要求，如果你是去考自考本科的話，那就沒有這個限制咯...