1樓:匿名使用者
根據廣告
的目的,房地產廣告大致可分為四種型別:
1、**廣告
大多數的回房地答產廣告屬於此型別,廣告的主要目的是傳達所銷售樓盤的有關資訊,吸引客戶前來購買。
2、形象廣告
以樹立開發商、樓盤的品牌形象並期望給人留下整體、長久印象為廣告目的所在。
3、觀念廣告
以倡導全新生活方式和居住時尚為廣告目的。例如」廣州後花園」概念盤就是傳播一種在繁忙緊張工作之餘,去郊外居所裡享受輕鬆生活的新觀念。
通過以軟性廣告的形式出現,如在大眾媒介上釋出的入夥、聯誼通知,各類祝賀辭、答謝辭等。
房地產廣告有哪些主要的表現形式
2樓:修寬
其實主流**也就那麼幾種:
平面**,包括單頁、摺頁、報紙廣告、夾報、戶外廣告、圍擋、指示牌等影視**,電視短片、飛播
電臺廣告,
還有車體廣告。差不多就這些吧。
廣告型別有哪些
3樓:輕財經
通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式,在中華人民共和國境內刊播、設定、張貼廣告。具體包括:
1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告;
2、利用廣播、電視、電影、錄影、幻燈等播映廣告;
3、利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設定路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告;
4、利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所內外設定、張貼廣告;
5、利用車、船、飛機等交通工具設定、繪製、張貼廣告;(六)通過郵局郵寄各類廣告宣傳品;
6、利用饋贈實物進行廣告宣傳;
7、利用網路email、banner等進行廣告宣傳,資料庫營銷的一種。
8、呼叫中心,資料庫營銷的一種
9、利用簡訊、彩信進行廣告宣傳,資料庫營銷的一種。
10、利用其他媒介和形式刊播、設定、張貼廣告。
4樓:人淡如菊
廣告型別:
一、電視**
長處:1、直觀性強 。
2、有較強的衝擊力和感染力。
3、瞬間傳達,被迫承受 。
缺陷:1、受收視環境的影響大,不易掌握傳達作用 。
2、費用貴重 。
3、不利於深化了解廣告資訊 。
二、雜誌、報紙
長處:1、傳達速度較快,資訊傳遞及時。
2、資訊量大,說明性強。
3、易保留、可重複。
缺陷:1、高認知捲入 。
2、留意度不高 。
3、列印難以完美,體現形式單一 。
三、網路推行
長處:1、散播區域廣。
2、宣揚速度快。
3、有可對比 。
缺陷:1、baidu推行費用貴重。
2、後臺辦理耗時刻。
3、資訊更新速度快 。
四、野外推行
長處:1、廣告形象突出,主題鮮明,規劃新穎 。
2、視覺形象較好。
3、有較好的花費影響。
缺陷:1、資訊簡單。
2、也許遭到法令的約束。
3、無法詳細。
五、宣傳單
長處:1、廣泛。
2、簡潔明瞭 。
3、針對性強。
缺陷:1、限地點區域。
2、大眾承受性小 。
3、耗費用 。
5樓:投融界客服中心
一、根據廣告的經濟目的分類
從經濟的角度來看,廣告最終目的是不同的。照此標準,我們把廣告分為營利性廣告和非營利性廣告。
二、根據受眾來分類
根據廣告指向的受眾來分類,可以分為消費者廣告和行業廠告。
三、根據廣告的覆蓋範圍分類
按照廣告的地理覆蓋範圍,可將廣告分為國際性廣告、全國性廣告和地區性廣告。
四、根據廣告訴求方式分類
根據廣告訴求方式,可以將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。
五、按照廣告發布的媒介不同分類
按照廣告發布的媒介,一般有以下七類廣告:
a、印刷媒介廣告。也稱為平面**廣告,即刊登於報紙、雜誌、招貼、海報、宣傳單、包裝等媒介上的廣告。
b、電子媒介廣告。是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告。
c、戶外媒介廣告。是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告還有利用熱氣球、飛艇,甚至雲層等作為媒介的空中廣告。
d、直郵廣告(dm)。通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產品資訊等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人。
e、銷售現場廣告。又稱為售點廣告或pop廣告,就是在商場或展銷會等場所,通過實物展示、演示等方式進行廣告資訊的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。
f、數字互聯媒介廣告。是利用網際網路作為傳播載體的新興廣告形式之一,具有針對性、互動性強,傳播範圍廣反饋迅捷等特點,發展前最廣闊。
g、其他媒介廣告。利用新聞釋出會、體育活動、年曆、各種文娛活動等形式而開展的廣告。隨若科學技術水平的不斷提高與發展媒介的開發和使用也是日新月異地變化若,新興媒介不斷進入人們的視野,成為廣告形式日益豐富的催化劑。
6樓:笨貓多隻
廣告型別按照不同的分類方法分為如下:
內容產品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告目的告知廣告、**廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告策略單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反覆廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告
傳播媒介
報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、電影廣告、網路廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、pop廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告
隨著新媒介的不斷增加,依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。
表現手法
影象廣告:**為主
文字設計廣告:文字編排為主
幽默廣告:幽默情景為主
人物肖像廣告:電影明星 歌星各行業代表人物視聽廣告:聲音 影像 ** 節奏
傳播範圍
國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告傳播物件
消費廣告、企業廣告
主體一般廣告 、零售廣告
7樓:匿名使用者
廣告的分類
根據不同的需要和標準,可以將廣告劃分為不同的類別。按照廣告的最終目的將廣告分為商業廣告和非商業廣告;又如根據廣告產品的生命週期劃分,可以將廣告分為產品匯入期廣告、產品成長期廣告、產品成熟期廣告、產品衰退期廣告;或按照廣告內容所涉及的領域將廣告劃分為經濟廣告、文化廣告、社會廣告等類別。不同的標準和角度有不同的分類方法,對廣告類別的劃分並沒有絕對的界限,主要是為了提供一個切入的角度,以便更好地發揮廣告的功效,更有效地制訂廣告策略,從而正確地選擇和使用廣告媒介。
以下介紹一些較常運用到的廣告類別。
一、按照廣告訴求方式分類
廣告的訴求方式就是廣告的表現策略,即解決廣告的表達方式——「怎麼說」的問題。它是廣告所要傳達的重點,包含著「對誰說」和「說什麼」兩個方面的內容。通過借用適當的廣告表達方式來激發消費者的潛在需要,促使其產生相應的行為,以取得廣告者所預期的效果。
可以將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告兩大類:
理性訴求廣告:廣告通常採用擺事實、講道理的方式,通過向廣告受眾提供資訊,展示或介紹有關的廣告物,有理有據地進行論證接受該廣告資訊能帶給他們的好處,使受眾理性思考、權衡利弊後能被說服而最終採取行動。如家庭耐用品廣告、房地產廣告較多采用理性訴求方式。
感性訴求廣告:廣告採用感性的表現形式,以人們的喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情、以及道德感、群體感等情感為基礎,對受眾訴之以情、動之以情,激發人們對真善美的嚮往並使之移情於廣告物,從而在受眾的心智中佔有一席之地,使受眾對廣告物產生好感,最終發生相應的行為變化。如日用品廣告、食品廣告、公益廣告等常採用這種感性訴求的方法。
二、按照廣告媒介的使用分類
按廣告媒介的物理性質進行分類是較常使用的一種廣告分類方法。使用不同的媒介,廣告就具有不同的特點。在實踐中,選用何種媒介作為廣告載體是制定廣告媒介策略所要考慮的一個核心內容。
傳統的媒介劃分是將傳播性質、傳播方式較接近的廣告媒介歸為一類。因此,一般有以下七類廣告:
印刷媒介廣告,也稱為平面**廣告,即刊登於報紙、雜誌、招貼、海報、宣傳單、包裝等媒介上的廣告;
電子媒介廣告,是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告;
戶外媒介廣告,是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告;還有利用熱氣球、飛艇甚至雲層等作為媒介的空中廣告。
直郵廣告,通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產品資訊等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人。
銷售現場廣告, 又稱為售點廣告或pop廣告(point of purchase),就是在商場或展銷會等場所,通過實物展示、演示等方式進行廣告資訊的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。
數字互聯媒介廣告,是利用網際網路作為傳播載體的新興廣告形式之一,具有針對性、互動性強,傳播範圍廣,反饋迅捷等特點,發展前景廣闊。
其他媒介廣告,利用新聞釋出會、體育活動、年曆、各種文娛活動等形式而開展的廣告。
以上這幾種根據媒介來劃分廣告的方法較為傳統。當今整合營銷時代,是以整合營銷傳播的觀點,針對目標受眾的活動區域和範圍,將廣告分為:家中媒介廣告如報紙、電視、雜誌、直郵等媒介形式的廣告;途中媒介廣告如路牌、交通、霓虹燈等媒介形式的廣告;購買地點媒介廣告等等。
隨著科學技術水平的不斷提高與發展,媒介的開發和使用也是日新月異地變化著,新興媒介不斷進入人們的視野,成為廣告形式日益豐富的催化劑。
三、按照廣告目的分類
制定廣告計劃的前提是必須首先明確廣告目的,才能做到有的放矢。根據廣告目的確定廣告的內容和廣告投放時機、廣告所要採用的形式和媒介,可以將廣告分為產品廣告、企業廣告、品牌廣告、觀念廣告等類別。
產品廣告,又稱商品廣告。是以促進產品的銷售為目的,通過向目標受眾介紹有關商品資訊,突出商品的特性,以引起目標受眾和潛在消費者的關注。力求產生直接和即時的廣告效果,在他們的心目中留下美好的產品形象。
從而為提高產品的市場佔有率,最終實現企業的目標埋下伏筆。
企業廣告,又稱企業形象廣告。是以樹立企業形象,宣傳企業理念,提高企業知名度為直接目的的廣告。雖然企業廣告的最終目的是為了實現利潤,但它一般著眼於長遠的營銷目標和效果,側重於傳播企業的信念、宗旨或是企業的歷史、發展狀況、經營情況等資訊,以改善和促進企業與公眾的關係,增進企業的知名度和美譽度。
它對產品的銷售可能不會有立竿見影的效果。但由於企業聲望的提高,使企業在公眾心目中留下了較美好的印象,對加速企業的發展具有其他類別的廣告所不可具備的優勢,是一種戰略意義上的廣告。具體還可以分為企業聲譽廣告、售後服務廣告等類別。
品牌廣告,是以樹立產品的品牌形象,提高品牌的市場佔有率為直接目的,突出傳播品牌的個性以塑造品牌的良好形象。品牌廣告不直接介紹產品,而是以品牌作為傳播的重心,從而為鋪設經銷渠道、促進該品牌下的產品的銷售起到很好的配合作用。
觀念廣告,即企業對影響到自身生存與發展的,並且也與公眾的根本利益息息相關的問題發表看法,以引起公眾和**的關注,最終達到影響**立法或制定有利於本行業發展的政策與法規,或者是指以建立、改變某種消費觀念和消費習慣的廣告。觀念廣告有助於企業獲得長遠利益。
四、按照廣告傳播區域分類
根據營銷目標和市場區域的不同,廣告傳播的範圍也就有很大的不同。按照廣告媒介的資訊傳播區域,可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告和地區性廣告等幾類。
國際廣告,又稱為全球性廣告,是廣告主為實現國際營銷目標,通過國際跨國傳播媒介或者國外目標市場的傳播媒介策劃實施的廣告活動。它在媒介選擇和廣告的製作技巧上都較能針對目標市場的受眾心理特點和需求,是爭取國外消費者,使產品迅速進入國際市場和開拓國際市場必不可少的手段。
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求房地產廣告設計的主要顏色有哪些
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