1樓：媒力傳媒
首先，廣告策劃的定義：
現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。
廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統策劃。
廣告策劃系統：市場調研——消費者動機和行為調查——細分市場和確定目標市場——產品調研和產品定位——廣告目標和廣告策略。
廣告策劃的必要性
1、廣告策劃是商品經濟發展的要求
2、廣告策劃是廣告競爭的必然產物
3、廣告策劃是我國廣告市場規範化的重要內容
4、廣告策劃是世界經濟全球化的要求
現代廣告策劃的特徵
1、明確的目的性：廣告活動的廣告目標、廣告**、廣告作品、廣告宣傳的時間、地點等必須明確。
2、嚴謹的科學性：綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。
3、完整的系統性：廣告策劃從調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發點，各環節相互銜接，密切配合。
（1）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的場營銷服務，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。
（2）廣告策劃有其特定的程式，這種程式應該是科學、規範的，以保證廣告策劃不是漫無目的設想和缺乏章法的隨心所欲。
（3）廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰略，停留在具體行動計劃層次上的「廣告計劃」並不是廣告策劃。
（4）廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但是它僅僅來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。
（5）廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的核心內容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。
（6）廣告策劃的結果以廣告策劃文字的方式來體現。
（7）廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。
（8）進行廣告策劃的目的是追求廣告程序的合理化和廣告效果的最大化。程序的合理化，就是廣告運動(活動)要符合市場的現實情況並且能夠適應市場的發展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠產生最佳的廣告效果的策略和方案。
做創意的時候，我們要去體會企業的產品內涵。 如果我們不去詳細地瞭解產品而隨便地把廣告創意出來，那麼消費者是不願意接受的。因此，一個廣告創意人員，必須要去了解企業的營銷行為，去了解市場，換句話說就是，我們要去了解自己是在為誰
廣告提案
即廣告公司向廣告客戶作有關廣告活動企劃、創意構想、調查結果等的報告。也就是把創意策劃準確生動地向客戶提交與說明，以求贏得客戶的讚賞與支援。
廣告提案的著眼點在於整個廣告運動的目標及原則等綱領，為創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。
廣告提案的準備工作:
1. 與客戶的前期溝通 在其餘準備工作全面之前，須與客戶方進行溝通，確認提案會的時間、地點、議題、雙方參與人員等等。
2. 執行排期 明確提案的時間、地點等之後，需編制具體的執行排期表以監督工作的推進
3. 提案會演示 在提案中要想時刻抓住客戶的注意力，使之集中精神於提案，必須藉助演示工具。但演示只能是輔助工具，語言刺激仍有其存在的必要。
因為只有語言能觸動情感，激發客戶在身心上的投入。所以提案會演示必須配合提案文字來設計，而不應成為主導。若整個提案變成了看圖說話，那將是一場災難。
4. 提案文字資料 提案文字資料整理的關鍵在於提案中交給客戶的文字只能是提案內容的綱要，否則客戶將會在提案時，不時注意手中的文字而非專注於提案者。綱要需儘可能簡潔明瞭，能引起客戶的興致，進而仔細傾聽提案者的說明。
當然，提案文字詳細內容在提案後必須提交給客戶，讓客戶能在接案大前提之後對細節有深入的瞭解。
5. 提案裝置及提案 現場佈置、提案現場的氣氛、周圍的環境等對提案的結果也有影響。令客戶舒適的氣氛甚至可以使之感覺不到時間的流逝。
6. 提案會服務 考慮細節永遠會帶來好處。提案時客戶若受到良好的服務，會愉快並感覺輕鬆。同時對細節的周密安排能讓客戶感受專業氣氛並尊重廣告公司縝密的作風。
提案一般可分以下幾種型別:
1 ．策略提案 策略提案的著眼點在於整個廣告運動的目標及原則等綱領，為創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。
2 ．創意、表現提案向客戶展示了廣告策劃中激動人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情。
3 ．廣告實施計劃提案 廣告實施計劃提案在時間、空間上對客戶的資源分配進行安排，而這些資源的投入必須為客戶帶來收益。
2樓：匿名使用者
告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動檔案。
廣告策劃在整個廣告活動中處於指導地位，貫穿於廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個方面。廣告策劃使廣告調查、目標確定、物件確定、媒介確定、廣告創作、廣告發布、廣告效果測定等項工作如何開展，運用什麼策略，怎樣達到預定的目標等有了系統全面的規劃，不致陷於盲目行動。
廣告策劃是整個廣告運動的核心和靈魂，對廣告運動具有指導性和決定性的作用。要想開展任何成功的廣告運動，都需要預先精心策劃，儘量大可能使廣告能「準確、獨特、及時、有效、經濟」地傳播資訊，以刺激需求，引導消費，促進銷售，開拓市場。
商業廣告策劃分以下幾種型別：
廣告運動策劃和廣告活動策劃
為直接**、樹立形象、建立觀念、解決問題等進行的廣告策劃以消費者和經銷商為物件的廣告策劃
3樓：小果百貨
您好 簡介明瞭的回答：
1.保證廣告活動的計劃性
4樓：匿名使用者
簡單說它在活動中有指導性，對廣告預先設想和策劃！！！
策劃的作用是什麼，企業策劃的作用是什麼？
策劃作用是為了達到一定的目的，充分調查市場環境及相關聯的環境的基礎之上，遵循一定的方法或者規則，對未來即將發生的事情進行系統 周密 科學的 並制訂科學的可行性的方案。讓方案可執行，可預見成效。策劃是廣告人通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識 情報或資料 和手段，科學地合理地有效地佈局廣...
人際傳播在廣告傳播中的作用是什麼 如何體現
你指的是廣告中人際傳播的體現還是說人際傳播對廣告傳播效果的影響？我認為，如果是前者就得找案例進行分析，後者的話就要結合現實生活中的人際傳播和現在網路時代下的人際傳播的特點分析口碑傳播對廣告效果的影響。人際傳播的特點與作用分別是什麼？特點 1.感官參與度高 在直接性的人際傳播活動中，由於是面對面的交往...
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fmea的意思是潛在 失效模式及後果分析，是一種用來確定潛在失效模式及其原因的分析方法，作用是儘可能早的發現潛在風險 或是產品設計或生產工藝真正實現之前發現產品的弱點，並及時採取措施，預防風險的發生。對於風險管理而言，fmea是一個非常系統並且非常全面的管理工具，從識別 到分析 到評價 到控制，這四...