2023年，經濟形勢不容樂觀，製造業和服務業擴張雙雙回落，母嬰市場適逢消費升級、行業轉型，強大的市場潛力吸引了許多行業觀察者的目光。資料顯示，2016-2020每年新增嬰兒數量近2700萬，母嬰市場迎來了美好時代，2萬億以上的市場規模已經成為普遍認知，各大母嬰品牌更是卯足勁頭想擴大市場佔有份額，競爭進入白熱化狀態。
那麼，到底誰能拿下消費者的心，獲取更多的消費者好感？許多國際成熟品牌在中國市場的營銷戰役略顯凌亂，而來自美國的益生菌品牌culturelle康萃樂®的打法卻能讓人發現諸多的啟示。現在，就跟隨筆者一起進行分析吧。
制勝的基礎，產品品質先行
企業想要打造優秀的品牌，必須嚴格把控好產品的關，無論什麼時候產品所能提供的價值，是消費者最為關心的、最為基礎的要素。culturelle康萃樂®得以在全球益生菌品牌大隊中始終保持領先地位，是因為企業本身對於產品品質的極致要求。
據悉，culturelle康萃樂®系列產品可以滿足從兒童到**的全家健康需求，含有100%lactobacillus gg益生菌――獲得充分臨床研究的益生菌菌株，能夠恢復消化道內「有益」菌的自然平衡，幫助緩解偶發性消化不良，增強身體抵抗力。無論是配方還是工藝都已經處於行業領先水平。
產品品質得到保證了，接下來就是要向消費者傳達資訊：「我們的產品可以很好地幫你解決你想要解決的問題」，這一步，culturelle康萃樂®也走得十分漂亮！
強強聯手，多方共贏
美國culturelle康萃樂®是全球領先的益生菌品牌，在國際市場有極高的品牌聲譽和市場口碑，但開拓中國市場是一個全新的巨大的挑戰，到底怎麼樣才能快速進入中國，快速贏得消費者好感?答案我們都知道――culturelle康萃樂®益生菌產品在中國(包括港澳)地區的總經銷商選定為金活醫藥集團，橄欖枝遞過，強強聯手，迎接市場開拓的挑戰。
「為什麼是金活」？從金活醫藥集團本身來分析：金活以「效力世人，澤潤蒼生」為己任，十餘年來社會捐贈社會總價值逾千萬元，在消費者心中一直是富有情懷、富有社會責任感的企業。
業務上，致力於將優秀的海外產品引進到中國，為國人提供放心產品；其**經銷著包括京都念慈c、喇叭牌正露丸、飛鷹牌活絡油、lifeline care挪威嬰幼兒魚油等在內的國內外知名品牌，顯然，對於國際品牌在移動網際網路時代如何服務好中國媽媽的實踐方面，有著其極具創新和成效的豐富經驗。
抓準關鍵人，實現口碑營銷
埋頭苦幹、砥礪奮進的低調風已不適用母嬰品牌傳播面臨的這個大環境，整合資源進行戰略升級，順應消費升級的時代，採用消費者更願意接受的形式去傳播消費者喜聞樂見的內容，才在傳播中找到更大的突破。具體怎麼落實策略呢？金活的戰術是找準關鍵人，讓關鍵人成為「代言人」，聚力聚焦推動口碑傳播。
以2023年12月1日culturelle康萃樂®主辦的第二屆年度峰會為例，品牌方邀請兩位兒科護理領域備受尊敬的專家――北京的崔玉濤醫生與來自紐約的jennifer trachtenberg醫生作為演講嘉賓出席現場，並分享關於兒童消化系統與免疫健康關聯的最新國際研究成果。兩位大咖願意出席現場，已經向行內人士和兩位大咖的「忠實粉絲」傳達出一個資訊：「我判斷康萃樂的產品是優質的，我是願意支援它的」，到這裡，第一圈層（行業內及品牌弱關係人）的傳播打通。
最讓人歎服的出現了，culturelle康萃樂®從消費群體中找到了自己的精準受眾，讓有體驗的人表達真實想法，讓kol助力口碑傳播：營養師姜露、暢兒媽媽、鄧嫣看海等等社交kol
出席現場後，紛紛表達自己的想法，形成ugc傳播，由點匯面，口碑正在有效擴散。
結語
母嬰品牌營銷的未來都還有很長一段路要走，但是，始終相信，優秀的品牌優秀的產品會發亮。筆者與你共同期待，有更多的優秀品牌走進我們的生活。
康萃樂益生菌小孩子能吃嗎，康萃樂益生菌怎麼樣？一歲多的孩子能吃嗎？
功能型合生元 益生菌進入腸道 定植，在繁殖過程中能產生多種氨基酸 維生素 b1 b2 b6 b12 vh 葉酸 泛酸 對食物營養結構起到平衡作用，促進消化 益生菌一般小於六個月的寶寶是不建議吃的，因為腸胃太柔弱了，要六個月以後才可以吃哦，和合生元一樣。不熟悉，其實合生元的益生菌不錯，是保健品，可以提...
康萃樂益生菌說明書
營養成分 包裝 每份1小包，30包 盒。碳水化合物 1 g 每份含量 維生素c 2 mg 每份含量 鼠李糖乳桿菌 50億單位活菌 每份含量 其他成分 甘露醇，菊粉，蔗糖，麥芽糖煳精，抗壞血酸鈉，二氧化矽。不含有以下成分 新增色素，防腐劑，乳製品，乳糖，牛奶，酵母，麩質或大豆。用法用量 3歲以上兒童每...
富士康所屬行業是什麼，富士康屬於什麼企業？國有企業還是私營企業
富士康科技集團是全球3c 計算機 通訊 消費性電子 代工領域規模最大 成長最快 評價最高的國際集團，集團旗下公司不僅於亞洲及歐洲的證交所掛牌交易，更囊括當今捷克前三大出口商 大中華地區最大出口商 富比士及財富全球五百大企業，及全球3c代工服務領域龍頭等頭銜。集團多年來致力於研發創新，以核心技術為中心...