1樓：匿名使用者
賢兄如真有興趣瞭解，去書店買書認真看看吧，一言兩語不夠系統，是不能有什麼收穫的。
《2007-2023年中國廣告業分析及投資諮詢報告》(共四卷)
廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特徵的說服性資訊傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。現代廣告是與資訊社會緊密相聯的一個歷史範疇，它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的資訊傳播工具和手段。
世界廣告業的初始階段是作為**的附庸而出現的。其基本方式是替報社招攬廣告，從報社所收廣告主的廣告費中獲取佣金。新的廣告時代開始於20世紀80年代中期。
購併、全球化、新**的誕生與舊**的消逝，以及對整合行銷傳播的需求，已經徹底顛覆了我們以往所知的廣告活動企劃及執行方式。
全球廣告市場發展極不平衡，美國一個國家即佔到41.9%；其次是歐洲，佔全球廣告市場份額的26.6%。
今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國、俄羅斯、等廣告市場依然呈現勃勃生機。2023年到2023年間，全球網際網路廣告的增長速度將比傳統**快6倍。所有增長最快的廣告市場將位於中東地區及歐洲中部和東部地區。
2023年中國廣告市場花費總額為2875億元人民幣，較2023年增長18%。2023年各**的廣告投放量均有所增加。戶外**、網路**以及電臺等新**在廣告投放量上增長迅速。
電臺以高達24%的增長率榮登各**增幅之首。電視廣告花費也有不錯的**趨勢，增幅達到18%，並佔據廣告總花費76%的市場份額。**臺和省會城市臺的廣告增長高於電視**的平均增長。
另外，報紙、雜誌等傳統**受到了挑戰。報紙、雜誌的廣告增幅分別為4%和10%。戶外**隨著各項管理措施的出臺，結束了高速發展的神話，迴歸了理性，增長9%，體現供需較為平衡穩定的狀態。
作為新**之一的樓宇電視繼2023年、2023年每年增幅300%後，2023年也實現了100%的增長。2023年網路**從小眾**變為大眾**，網民每週用來上網的時間達到了16.9小時。
基於2023年世界盃期間廣告市場的活躍表現，2023年及2023年中國廣告市場在奧運會的帶動下，將呈現更加迅猛的態勢，預計2023年中國廣告市場增幅將達20%。
外資的進入，融資途徑的拓寬，媒介資源的豐富，國民經濟總體水平的上升，都是廣告業發展的堅實基礎。然而，嚴重的同質化、如何服務客戶、難以把握的廣告主心態和由於獲利渠道日益趨窄等問題，正在成為廣告行業生存發展的瓶頸。
總而言之，如果說過去中國只是一個小棋子，那麼現在中國正成為全球廣告業競爭的主要舞臺。「誰擁有中國廣告市場，誰就擁有廣告業的未來」。這個口號意味著中國廣告市場正成為全球競爭的戰略重點。
中國投資諮詢網釋出的《2007-2023年中國廣告業分析及投資諮詢報告》共十五章。首先介紹了廣告的定義、功能、分類及原則等，接著分析了國際國內廣告業的發展概況，然後分別介紹了國內電視廣告、報紙廣告、期刊雜誌廣告、廣播廣告、戶外廣告、網際網路廣告和其他形式廣告的發展。隨後，報告對廣告業做了區域發展分析、世界五大廣告集團運營狀況分析、本土廣告公司發展分析和行業競爭分析，最後分析了廣告業的投資潛力及未來發展趨勢。
您若想對廣告業有個系統的瞭解或者想投資該行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
2樓：匿名使用者
報告目錄
第一章 廣告行業相關概述
1.1 廣告業定義、分類及原則
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的種類
1.1.4 廣告的原則
1.2 廣告的實質與作用分析
1.2.1 廣告的實質與構成分析
1.2.2 廣告策劃的程式制定
1.2.3 廣告的市場定價作用探析
1.2.4 廣告對消費流行的影響作用分析
1.2.5 廣告對公共領域的影響分析
1.3 廣告與品牌、營銷關係概述
1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析1.3.2 廣告創造品牌的過程策略分析
1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析
1.3.4 企業的品牌定位與廣告策略探析
1.3.5 廣告與營銷戰略的關係解析
1.3.6 廣告創作在營銷傳播中要注意的問題第二章 世界廣告業發展綜合分析
2.1 世界廣告業發展分析
2.1.1 世界廣告發展歷程
2.1.2 世界廣告**發展歷史
2.1.3 世界廣告業的邏輯發展軌跡解析
2.1.4 世界廣告業發展新態勢統計資料分析2.2 美國廣告業發展分析
2.2.1 美國現代廣告的發展
2.2.2 美國七種網路廣告的發展現狀分析2.2.3 美國報紙廣告分類及運作探析
2.3 日本廣告行業發展狀況分析
2.3.1 日本現代廣告的發展分析
2.3.2 日本廣告市場發展格局分析
2.3.3 日本網際網路廣告發展狀況及問題分析2.4 英國廣告行業發展分析
2.4.1 英國網路廣告業發展勢頭強勁
2.4.2 2023年英國網際網路廣告超越報紙廣告2.4.3 英國電視廣告的政策與規定解析
2.5 俄羅斯廣告行業發展分析
2.5.1 俄羅斯的部分廣告種類**
2.5.2 俄羅斯廣告業發展迅猛
2.5.3 俄羅斯2023年網際網路廣告發展勢頭良好2.5.4 俄羅斯成為全球發展速度最快的廣告市場2.6 世界廣告業發展趨勢分析
2.6.1 全球經濟一體化下中國廣告業的趨勢變革2.6.2 2007-2023年全球廣告業發展趨勢**2.6.3 世界廣告發展新趨勢變化
2.6.4 虛擬世界廣告發展前景分析
第三章 中國廣告行業發展分析
3.1 中國廣告市場發展概述
3.1.1 中國現代廣告的發展歷程
3.1.2 中國廣告業發展的市場環境分析
3.1.3 中國廣告業的產業組織結構解析
3.2 2004-2023年中國廣告行業發展回顧3.2.1 2023年1-12月中國廣告業統計資料分析3.2.2 2023年中國廣告業發展分析
3.2.3 2006中國廣告市場發展特點分析3.3 中國廣告市場上的外資發展分析
3.3.1 國外廣告公司加速進軍中國
3.3.2 外資加速在華新**廣告業佈局
3.3.3 全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析3.3.4 中國廣告產業外資影響分析
3.4 中國廣告行業創意發展分析
3.4.1 現代廣告傳播中的創意理論簡析
3.4.2 世界多元文化對廣告創意的影響分析3.4.3 中國廣告作品創意趨勢分析
3.5 廣告市場存在問題分析
3.5.1 中國廣告產業格局存在問題透析
3.5.2 中國廣告行業的「多米諾效應」分析3.5.3 廣告業的市場壁壘效應分析
3.5.4 阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析3.5.5 新興**侵佔傳統**廣告空間
3.5.6 中國廣告業的生存瓶頸問題解析
3.6 廣告市場發展對策分析
3.6.1 中國廣告行業要實行集團化發展
3.6.2 中國廣告教育需要新思維
3.6.3 要牢記廣告的「根本」
3.6.4 廣告目標受眾問題對策解析
3.6.5 有效廣告投放途徑分析
第四章 中國電視廣告發展分析
4.1 電視**發展狀況
4.1.1 電視**在傳統四大**中的地位4.1.2 電視**的核心競爭力分析
4.1.3 中國電視**邁入影響力競爭時代4.1.4 電視**在網路時代環境中的生存與發展分析4.1.5 中國電視**進入全面營銷階段
4.2 電視廣告發展歷程及特徵分析
4.2.1 電視廣告發展簡史
4.2.2 中國電視廣告產業發展歷程分析
4.2.3 視覺文化環境下電視廣告的發展
4.2.4 電視廣告的審美特性分析
4.3 中國電視廣告市場發展分析
4.3.1 中國電視廣告發展背景概況
4.3.2 中國電視廣告發展的特點解析
4.3.3 電視廣告面臨的問題分析
4.3.4 電視廣告發展的思考與對策分析
4.4 國內電視廣告行業格局解析
4.4.1 中國電視廣告行業發展格局綜述
4.4.2 央視穩坐龍頭寶座
4.4.3 鳳凰衛視直面挑戰央視
4.4.4 省級衛視在夾縫中的生存與發展
4.4.5 省級地面臺城市臺發展狀況
4.5 電視廣告業面臨的壓力及對策分析
4.5.1 電視廣告面臨的危機
4.5.2 數字電視廣告的未來出路
第五章 中國報紙廣告發展分析
5.1 報紙**發展概況
5.1.1 中國報紙產業發展及其重要推動力分析5.
1.2 解析中國報業經營改革中的邊緣突破5.1.
3 多**時代報紙的定位和運營解析5.1.4 **報紙的多元化經營
5.1.5 數字化時代下報紙**發展形態探析5.2 報紙廣告市場狀況分析
5.2.1 中國近代報紙廣告發展簡析
5.2.2 報紙仍然是刊登廣告的最佳**
5.2.3 報紙廣告的優勢和策略解析
5.2.4 國內報業廣告**危機來臨
5.2.5 報紙廣告遭遇寒流
5.3 報紙廣告經營策略分析
5.3.1 報業廣告經營模式分析
5.3.2 報業廣告經營狀況分析
5.3.3 報紙廣告創新經營途徑探析
5.3.4 報紙廣告營銷問題策略探析
5.4 報紙分類廣告發展狀況
5.4.1 報紙分類廣告的概念特點
5.4.2 報紙分類廣告市場綜合分析
5.4.3 報紙分類廣告的市場化運作策略探析5.
4.4 報紙分類廣告與網路分類廣告對比分析5.4.
5 報紙分類廣告的機遇及發展對策分析5.4.6 報紙分類廣告的發展**
第六章 中國期刊雜誌廣告市場分析
6.1 中國期刊行業狀況分析
6.1.1 中國期刊業發展現狀
6.1.2 中國期刊業理性進入發展新階段
6.1.3 中國期刊業發展問題及對策
6.1.4 中國期刊面臨的國際環境及發展對策6.1.5 中國期刊業將迎來快速發展期
6.2 期刊雜誌廣告市場狀況分析
6.2.1 期刊廣告優勢分析
6.2.2 雜誌廣告經營十大形態
6.2.3 中國期刊廣告進入高速發展時期
6.2.4 中國期刊經營由發行主導型向廣告主導6.2.5 中國雜誌廣告邁入整合行銷時代
6.3 期刊雜誌廣告營銷策略分析
6.3.1 期刊廣告運作策略**
6.3.2 雜誌的廣告經營形態與策略分析
6.3.3 期刊廣告實行營銷創新的必要性分析6.3.4 期刊廣告營銷創新途徑解析
6.4 期刊廣告機遇前景分析
6.4.1 期刊業廣告前景廣闊
6.4.2 期刊廣告市場發展前景看好
第七章 中國廣播廣告發展分析
7.1 中國廣播**發展分析
7.1.1 中國廣播**的發展與機遇分析
7.1.2 廣播業在媒介融合環境下的發展分析7.1.3 廣播媒介產業化的問題與對策探析7.1.4 傳統廣播模式的轉變
7.1.5 新**對廣播的促進作用分析
7.2 廣播廣告發展概述
7.2.1 新語境下的廣播廣告
7.2.2 廣播的獨特廣告價值優勢
7.2.3 廣播廣告的營銷價值及技術趨勢
7.2.4 中國廣播廣告市場價值期待深挖
7.3 廣播廣告的經營與發展
7.3.1 廣播廣告經營現狀
7.3.2 廣播廣告經營模式分析
7.3.3 廣播廣告多元化的經營格局
7.3.4 廣播廣告市場經營存在問題分析
7.3.5 中國廣播廣告經營策略**
7.3.6 廣播廣告經營發展思路和對策解析7.4 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
7.4.1 品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀7.
4.2 提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力7.4.
3 廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略7.4.4 廣播廣告營銷的三階段論及其特點7.
4.5 廣播廣告的資料化營銷詳解
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