今年以來，受新冠肺炎疫情衝擊，家電市場低迷，企業經營面臨較大困難。據國家統計局統計，1月份至2月份，全國社會消費品零售總額同比下降20.5%。在耐用消費品當中，家用電器和音像器材類商品零售額同比下降30%。
「國內小區封閉管理導致家電無法上門安裝，商場關門不能線下銷售，市場怎麼可能不下滑？」格力電器董事長董明珠近日表示，2月份格力電器基本上沒有銷售。但董明珠認為，目前銷售下滑不代表永遠下滑，也給未來準備了更大的市場。
董明珠所言代表了業界的普遍認識，即疫情只是暫時抑制了耐用品消費，各種家電採購計劃被推遲了。隨著疫情防控形勢好轉，消費需求逐步釋放，市場將回暖。
市場研究機構gfk2月份消費者調查顯示，在有計劃購買大家電的消費者中，65%計劃延遲購買。從大家電購買時間看，27%的消費者計劃在疫情結束後馬上購買，43%會在疫情結束3個月內購買。
實際上，我國家電市場商機依然可期。資料顯示，2023年我國主要家電產品社會保有量分別是電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。有大量已使用超10年的家電仍在運轉，換新需求潛力巨大。按照中國家用電器協會的推算，僅2023年度，預計將有1.6億臺家電產品達到安全使用年限。其中，洗衣機超過3700萬臺，空調超過5200萬臺，冰箱超過5800萬臺，電熱水器超過1800萬臺，吸油煙機1400萬臺。
中國家用電器協會理事長姜風介紹，我國曾推出「家電下鄉」「以舊換新」等政策，以補貼形式拉動市場需求，形成了家電普及性消費高峰。如今，消費者以前購入的家電產品已進入更新換代的節點，有必要再啟「以舊換新」。
資料顯示，上一輪家電「以舊換新」，全國共銷售新家電9248萬臺，直接拉動家電消費超過3420億元。自去年以來，國家接連出臺促消費利好政策。其中，《推動重點消費品更新升級 暢通資源迴圈利用實施方案2019―2023年》明確提出，鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調、電視機、燃氣熱水器、電熱水器、吸油煙機等家電產品，有條件的地方對消費者購置節能、智慧型家電產品給予適當支援。
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