1樓：弟弟跑有好吃的
品牌理念是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度。
1、名牌（famousbrand）。對於名牌最通俗的理解就是知名品牌。「名牌」一詞的出現先於品牌概念，它是我國特定環境下的產物。
2、品牌資產（brandequity）。品牌資產是與品牌、品牌名稱和標誌相聯絡，能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。
3、品牌識別（brandidentity）。品牌識別是品牌營銷者希望創造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯想物。
4、品牌符號（brandsymbol）。品牌符號是區別產品或服務的基本手段，包括名稱、標誌、基本色、口號、象徵物、代言人、包裝等。
5、品牌形象（brandimage）。品牌形象是指消費者基於能接觸到的品牌資訊，經過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關品牌的印象總和。
6、、品牌文化（brandculture）。品牌文化是指品牌在經營中逐步形成的文化積澱，代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統文化以及企業個性形象的總和。
7、品牌延伸（brandextension）。品牌延伸是指在已有相當知名度與市場影響力的品牌的基礎上，將成名品牌運用到新產品和服務上，以期減少新產品進入市場風險的一種策略。
2樓：匿名使用者
品牌理念是得到社會普遍認同的、體現企業自身個性特徵的、促使並保持企業正常運作以及長足發展而構建的反映整個企業明確的經營意識的價值體系。 品牌理念的構成 品牌理念由企業使命、經營思想和行為準則三個部分內容構成： 1．企業使命。
企業使命是指企業依據什麼樣的使命在開展各種經營活動，是品牌理念最基本的出發點，也是企業行動的原動力。 2．經營思想。經營思想是指導企業經營活動的觀念、態度和思想。
經營思想直接影響著企業對外經營姿態和服務姿態。不同的企業經營思想便會產生不同的經營姿態，便會給人以不同的企業形象的印象。 3．行為準則。
行為準則是指企業內部員工在企業經營活動中所必須奉行的一系列行為準則和規則，是對員工的約束和要求。 品牌理念的功能 確立和統整品牌理念，對於企業的整體執行和良性運轉具有戰略性功能與作用。具體而言，品牌理念具有如下主要功能：
1．導向功能。品牌理念是企業所倡導的價值目標和行為方式，它引導員工的追求。因此，一種強有力的品牌理念，可以長期引導員工們為之奮鬥。
2．激勵功能。品牌理念既是企業的經營宗旨、經營方針和價值追求，也是企業員工行為的最高目標和原則。因此，品牌理念與員工價值追求上的認同，就構成員工心理上的極大滿足和精神激勵，它具有物質激勵無法真正達到的永續性和深刻性。
3．凝聚功能。品牌理念的確定和員工普遍認同，在一個企業必然形成一股強有力的向心力和凝聚力。它是企業內部的一種粘合劑，能以導向的方式融合員工的目標、理想、信念、情操和作風，並造就和激發員工的群體意識。
企業即員工的行為目標和價值追求，是員工行為的原動力，因而品牌理念一旦被員工認同、接受，員工自然就對企業產生強烈的歸屬感，品牌理念就具有強大的向心力和凝聚力。 4．穩定功能。強有力的品牌理念和精神可以保證一個企業決不會因內外環境的某些變化而使企業衰退，從而使一個企業具有持續而穩定的發展能力。
保持品牌理念的連續性和穩定性，強化品牌理念的認同感和統整力，是增強企業穩定力和技術發展的關鍵。 品牌理念是企業統一化的識別標誌，但同時也要標明自己獨特的個性，即突出企業與其它企業的差異性。要構建獨特的品牌理念需要實現以下目標：
首先，品牌理念必須與行業特徵相吻合，與行業特有的文化相契合；其次，在規劃企業形象時，應該充分挖掘企業原有的品牌理念，並賦予其時代特色和個性，使之成為推動企業經營發展的強大內力；再次，品牌理念要能與競爭對手區別開來，體現企業自己的風格。
3樓：匿名使用者
有了品牌，但同樣也是要有質量，這樣才能讓一個出色的品牌得到相應的回報！
品牌理念是什麼，它在品牌建設中的意義和作用是什麼
4樓：財智名家
首先，品牌是一個企業存在與發展的靈魂，眾所周知，產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品牌，或者是隻有貼牌，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的，只有重視品牌，構築自身發展的靈魂，企業才能做大做強。
其次，品牌代表著企業的競爭力，企業產品參與市場競爭有三個層次，第一層是**競爭，第二層是質量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場佔有率；品牌意味著高質量、高品位，是消費的首選。
好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。未來營銷之戰將是品牌之戰，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有佔據市場主導地位的品牌。
由此可見，品牌及品牌戰略已經成為企業構築市場競爭力的關鍵。
再者，品牌意味著客戶群對於消費者來講，有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證，更重要的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心理上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對於顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。
一個品牌代表著一定的產品、服務質量，凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對於廣大企業來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恆定的的利益。
最後，品牌是一種重要的無形資產，有其非凡價值。企業開發一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物並形成各項費用，這就構成了品牌的經濟價值。另外消費者在與其他產品比較的基礎上，產生的在公眾心目中的名氣和聲望，構成了品牌的無形價值。
品牌價值的大小，取決於人民大眾對對這種品牌特徵的看法和評價。因此品牌是企業最重要的資產之一。
品牌是企業各種要素的長時間積澱，從「品牌」的建設里程你就可以看出企業或產品的文化、傳統、氛圍、或者精神和理念。構建品牌戰略，培育自身品牌對於企業來說，有著提高品質、傳遞誠信、塑造形象的作用，社會、企業、消費者都會從中受益，意義重大並且深遠。
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